市場研究機構 IDC 剛剛公布今年第三季度全球可穿戴市場出貨量數據。 手環大佬 Fitbit 繼續傲視群雄，以 470 萬的出貨量位列榜首，但其市場份額相比去年同期卻下降了 10.6%。下降的市場份額顯然是被一些「新貴」奪走，例如蘋果或者小米。 今年第三季度，Apple Watch 的銷量熱度依舊不減，當然這與不少媒體早前放出的唱衰論調有很大出入。具體成績上，蘋果手表以 390 萬出貨量（注：非蘋果官方數據）繼續屈居亞軍。  小米廉價手環在第三季度依然沒有賣過「高大上」的蘋果手表，以 370 萬出貨量繼續位列第三。不過，其與 Apple Watch 的出貨量差距隻有 20 萬，這也給第四季度的銷量爭奪戰增加變數。  除過前三甲，Garmin（佳明）和 BBK （步步高）位列今年第三季度可穿戴設備出貨量排行榜前五。不過這兩家的銷量相比前三強，就少得可憐：佳明季度出貨量隻有 90 萬，步步高隻有 70 萬。需要指出的是，步步高是首次進入銷量榜前五，這可能與旗下小天才品牌智能兒童手表持續高企的出貨量以及 OPPO 品牌推出的手環產品有很大關聯。今年第二季度還在出貨量排行榜上的三星，也首次被擠出前五。  作為對比，Fitbit 今年第二季度出貨量為 440 萬，強勢出擊可穿戴市場的蘋果手表則交出了 360 萬出貨量的首秀成績，一直瘋狂猛增的小米手環在第二季度出貨量為 310 萬。 眾所周知，今年第三季度 Fitbit、蘋果和小米均沒有推出可穿戴新品。Fitbit 和小米保有繼續增長的態勢，更多還是大環境使然。以手環為絕對銷量主力的可穿戴市場，依然處於高速成長期。 再看蘋果，經過首發季（注：Apple Watch 於 4 月上市）的瘋狂曝光，在第三季度漸現冷清的蘋果手表，反而以 390 萬的更好成績單，扇了所有「唱衰者」以響亮的耳光。 曾記否，今年 7 月不少科技媒體的大標題是： 銷量暴跌 90%，Apple Watch 成“雞肋”！Apple Watch 要敗了！光有顏值真的還不夠Apple Watch 存過熱隱患，多名消費者上傳皮膚灼傷照片...... 以及緊隨而至的評論： 為何 Apple Watch 一片頹勢？因為不夠時尚為什麽說 Apple Watch 還不如 Google Glass？蘋果手表賣不動，可穿戴市場進入過渡期...... 即使 IDC 公布的今年第三季度數據有一定誤差，Apple Watch 在那時的市場表現也絕非像「唱衰派」說的那般不堪。蘋果至今不願公布 Apple Watch 具體銷量，既可能出於麵子上過意不去（與 iPhone、iPad、Mac 等的銷量還有差距）的成分，也可能是出於商業「機密」等因素的考量。  展望第四季度，Fitbit 的銷量冠軍寶座可能會被蘋果或者小米所取代。今年雙 11，小米手環迎來銷量井噴；今年黑色星期五，蘋果手表也能交出一份不錯的成績單。總之，在傳統假日購物季，蘋果和小米這兩家可穿戴「新貴」極有可能把 Fitbit 的銷量霸主地位給搶了過來，何況 Fitbit 最近幾個月也沒有推出新款產品。 當再過三個月看到 2015 Q4 的可穿戴設備銷量排行榜時，大家更想看到 Fitbit、蘋果、小米中的哪一家拿到第一呢？ |
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